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教育猎头探索短视频平台会给教育行业带来新机会?

发布人:高邦猎头       发布时间:2020-03-18

疫情加速了教育从线下向线上迁移的步伐,让短视频平台成为了教育机构最关注的引流获客平台。与此同时,短视频营造的巨大流量池,也让早期投资机构选择布局短视频+教育方向。机构涌入,资本看好,教育猎头探索短视频平台能否给教育行业带来机会?

教育猎头探索短视频平台会给教育行业带来新机会?-十大猎头公司【高邦猎】

 

疫情发生后,响应教育部停课不停学号召,短视频视频平台对教育内容既提供了重要入口位置,又拿出流量补贴。

大年初八,快手联合第一批40多家教育企业在侧边栏上线“停课不停学”(现更名为“在家学习”)板块,免费推出包括K12、学前、职教等教育内容,接棒春晚项目一级入口位置,并额外提供50亿流量助力免费教育内容传播。

之后,抖音也开辟了在家上学的一级入口。第一批接入的名单包括清北网校、学而思、有道精品课、作业帮等16家教育机构。抖音、西瓜视频、今日头条未来一年也将拿出100亿流量扶持优质教育内容。

从K12领域来看,学而思、作业帮、VIPKID和网易有道等教育企业,除了在自有平台上推出免费课程外,也都与抖音、快手合作,推广免费教学内容。

疫情发生后,很多机构都要往线上转,这是一个必然趋势,而短视频和直播是现在的风口,机构也需要利用新技术去做营销和传播。

如今,无论是百度投放,还是微信朋友圈裂变,教企获客渠道被透支的速度越来越快,短视频营造的流量池,让教培机构看到了无限可能,抓住流量获客是必需的选择。

目前,教培机构正以两种完全不同的形态进入短视频平台。一种是把短视频当作获客单元,但卖的还是原来的产品,在短视频里还是做流量,但同时也有一些全新的企业,已经在把整个公司、产品、服务和获客全流程搬到短视频平台。

对于已经成规模的大公司来说,其组织结构与原来流水线式的定制所匹配,标准化的老师、标准化的营销手段和品牌广告。

在短视频平台里,每位老师具有鲜明人设,贯穿从招生到授课服务再到商业转化的所有环节。大公司若想获得机会,需要重构企业和老师的关系,会为难,对于新的企业来说,是机会。

教育猎头看来,教企能否拿到短视频平台流量红利,取决于其产品、服务和营销能力。有两种公司存在机会:一是有实力的头部企业,二是小机构,包袱少,转型快。 

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